Google arama motorunda değişiklik kapıda
1 min readİngiltere rekabet otoritesi, Google’a stratejik pazar statüsü vererek arama motoru düzenlemesini gündeme getirdi.
Google, İngiltere’deki arama motoru ve reklam hizmetlerinde “substantial and entrenched market power” nedeniyle rekabet otoritesi tarafından stratejik pazar statüsü ile tanımlandı. Competition and Markets Authority (CMA), bu statü ile Google’ın İngiltere’deki genel arama ve arama reklamcılığı hizmetlerinde etkin bir hakimiyet kurduğunu belirtti.
Google arama motorunda değişiklik kapıda
Yeni dijital pazar kuralları kapsamında stratejik pazar statüsü alan firmalara, İngiltere’deki işletmelerin rekabetini artırmak ve tüketiciye seçenek sunmak amacıyla belirli davranış zorunlulukları getirilebiliyor. Google, İngiltere’de yapılan aramaların %90’ından fazlasını kontrol ederken, 200.000’den fazla yerel işletme de platformu müşteri erişimi için kullanıyor.
Olası değişiklikler arasında, kullanıcıların alternatif arama motorlarını seçmesine izin verilmesi bulunuyor. CMA, statünün Gemini AI asistanını kapsamadığını, ancak AI Mode ve AI Overviews gibi diğer AI özelliklerinin dahil olduğunu açıkladı.
CMA, stratejik pazar statüsünün yanlış bir uygulama veya ihlal anlamına gelmediğini, anlık bir zorunluluk getirmediğini vurguladı. Bununla birlikte, kurum yıl içinde orantılı ve hedefli müdahaleler üzerinde danışmaya başlayacak. Amaç, Google’ın İngiltere’deki hakimiyetini dengelemek ve daha açık, rekabetçi bir arama ortamı sağlamak olarak belirtildi.
