Türkiye Medya Yatırımları 2021 İlk 6 Ay Raporu
4 min readTürkiye tahmini medya ve reklam yatırımları 2021 yılı ilk 6 ay raporu toplam medya ve reklam yatırımlarını (organize medya sektörü dahil) 15 milyar TL olarak açıklandı.
Yapılan açıklamaya göre geçmiş senelerde özellikle dijitalde gerçekleşen gelişmelerin ardından, bu sene de dijitalde önemli bir metodoloji değişikliği gerçekleştirildi. Türkiye toplam medya yatırımları ve Türkiye organize medya sektörü (dijital partnerler) olarak yatırımları iki farklı başlıkla rapora eklenmiş olarak görüyoruz. Dijital medyadaki toplam yatırımı göstererek, şirketlerin doğru hedef kitleye azami erişim ve geri dönüş sağlamak üzere dijital mecra planlama faaliyetleri yürüten kuruluşlar olan dijital partnerlerin, yani organize medya sektörünün yatırımlarını da yeni metodoloji ile rapora eklenmiş..
Rapora göre, organize medya sektörü yatırımları 7 milyar 306 milyon TL iken toplam organize medya sektörü ve reklam yatımları ise 10 milyar 319 milyon TL olarak açıklandı.
Televizyon yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı
2021 Y1 (ilk 6 ayı) içerisinde TV reklam yatırımlarında son 20 yılın en yüksek oranlı artışı yaşanmıştır. Geçen yılın aynı dönemine göre televizyon medya yatırımları değişimi %54.2’dir. Covid-19’un izlenmedeki pozitif etkisinin yavaşlamasına rağmen talebin ve maksimum dolulukların da katkısıyla Ölçülen kanal toplam Grpxsn değerinde artış yaşanmıştır.
Yatırımlarını artıran birçok sektör olmasına karşın özellikle E-Ticaret kategorisindeki hızlı artış dikkat çekmekte ve bu kategorinin yılın 2. yarısında da artarak devam edeceği öngörülmektedir.
Basın’da ise 2020 Y1’de geçen yılın aynı dönemine göre %8.1 artış görünse dahi yıllık enflasyon değerinin altında büyüme reel küçülmeyi göstermektedir. Tüketicinin pandemi öncesinde başlayan içerik tüketiminin dijitale kayması ve basılı medyadan uzaklaşması pandemi ile birlikte dijital alışkanlık yaratmıştır
Dijital Reklamcılık Pazarı 7,91 milyar TL olarak açıklandı.
Bu yıl ilk kez tanımı yapılan Organize Medya Sektörünün toplam Dijital Reklamcılık pazarındaki temsili yaklaşık %40 olarak hesaplandı.
Sosyal medya sosyal ağlar üzerinde yapılan (display, sponsorlu içerik vb.) tüm reklam yatırımları 2.2 mio TL’dir. Programatik ödeme ve iş süreçlerinin otomatik olarak çalıştığı bilişim mekanizmaları aracılığıyla yaratılan reklam yatırımları ise 5.9 mio TL olarak tahmin edilmiştir.
Haziran 2021’de açıklanan IAB Europe 2020 Adex Benchmark raporuna göre Avrupa Dijital Reklam Yatırımları % 6,3 artışla 69 milyar Euro olarak gerçekleşti. Türkiye %34,8 pay ile en fazla büyümeyi gerçekleştirerek Pazar olgunluğuna erişecek ülkeler arasında en ön sırada yerini aldı.
Organize Medya Sektörü (Dijital Partnerler)
Türkiye organize medya sektörü olarak tanımlanan sektör, marka yaratan, marka değerini koruyan ve büyüten, ekonomiyi hareketlendiren ve dönüştüren, medyayı ve yaratıcı endüstrileri finanse eden sektördür. Medya yatırımlarının %40’ı buradan gelmektedir. (3 mio TL)
Organize Medya Sektörünü oluşturan Dijital Partnerler; Medya ajansları, şirketlerin doğru hedef kitleye azami erişim ve geri dönüş sağlamak üzere dijital mecra planlama faaliyetleri yürüten, tavsiyelerde bulunan kuruluşlardır.
Direkt Satın Alma
KOBİ’ler, bazı e-ticaret firmaları, oyun siteleri gibi kendi imkanlarıyla işlem yapan kuruluşlar dijital reklam pazarının %60’ını oluşturmaktadır. (4.7 mio TL)
İlk 6 ayda Radyo reklam yatırımlarında görünen %25’in üzerindeki büyüme, pandemi nedeniyle kapamaların etkisiyle 5 aylık bir rakam olarak düşünülebilir. İkinci 6 ayda da yüzde 40’ların üzerinde bir büyüme bekleniyor
Pandemi etkisinin zirve yaptığı 2020’nin ilk yarısı ile kıyasladığımızda Açıkhava sektörünün de pandemi etkisini atlattığı söylenebilir. Açıkhava’nın hiç görmediği 2020 ilk yarı yıldaki %27,6 küçülmeden sonra 2021 ilk yarıyılda %41,7 büyüme, geleceğe dönük beklentileri yükseltiyor. Yıllardır sürekli büyüyen Açıkhava’nın zor bir dönemden geçip yeniden bir yükselme trendine girdiği görülüyor.
Rapora buradan ulaşabilirsiniz.
Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları 2020
